Question 1

Quoi faire pour optimiser le SEO avec BERT ?

Denis · Accepted Answer

Chez E-Malaya, on répète depuis 2009 que les contenus de qualité sont la clef de réussite d’un dispositif web – et notamment pour le SEO. Donc BERT ne change pas tant que ça notre position. Néanmoins, ce qui semble se confirmer est l’exploitation de plus en plus pertinente de l’IA, couplée aux data et la puissance du cloud, le tout quelle que soit la langue. On approche de l’idée de s’adresser à un robot plutôt qu’à un moteur d’indexation. Et comme ce robot apprend et progresse, le contenu qui va permettre de conquérir de bonnes places dans les SERP sera le plus pointu et riche. Bref, notre seule consigne est de produire des contenus :

intéressants
approfondis
structurés
en langage naturel
illustrés
qui répondent à des besoins d’internautes.

On le savait déjà ? Oui mais de là à l’appliquer réellement, c’est autre chose. Sans parler de la place du e-commerce là-dedans s’il est encore bienvenue en-dehors du SEA et PLA. En tous cas, on peut tout à fait imaginer BERT aller chercher LE produit qui répond pile à une requête. Les gagnants seront de toute évidence les fiches produits bien renseignées avec une orientation clients et blindées de micro-données ! à suivre…

Question 2

A quel impact s’attendre suite au déploiement de BERT sur Google ?

Denis · Accepted Answer

L’intérêt de BERT réside principalement dans la compréhension du langage naturel par une machine, sa capacité à progresser voire à anticiper les requêtes suivantes.

BERT ne devrait intervenir que sur les requêtes un peu complexes, composées d’une suite de mots voire d’une phrase, d’une question ou d’un texte entier. Cela ne devrait pas toucher plus 10% des requêtes mais – par prudence – je ne m’engagerais pas là-dessus !

Question 3

Pourquoi BERT change la manière de faire du SEO ?

Denis · Accepted Answer

Le mot clé n’a plus beaucoup d’intérêt à lui seul. Son contexte, son historique, son usage sont désormais déterminants.
Le contexte sémantique pondère le poids des mots clés pour en déceler le sens propre et figuré.
La logique d’indexation (si on peut encore parler d’index) et de tri des SERP préfigure le web de demain qui devra répondre au langage naturel.
Les articles, pronoms et autres “petits mots” – ignorés jusque là – ont désormais un poids important surtout s’ils donnent une indication. “de”, “à”, “pour”,
L’apprentissage de l’algorithme dans une langue pourra être exploitée pour d’autres langues. BERT est couramment multilingue !

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