Contrairement à ce que les pros d’Internet croient, le grand public ignore encore la différence entre le référencement naturel et le référencement payant.
Pour ne pas dire gratuit car il peut couter de gros efforts, le référencement naturel résulte d’un calcul savant des robots des moteurs de recherche afin de déterminer le classement des résultats de recherche selon la pertinence des sites sélectionnés.
Ces notions subjectives sont modélisées avec environ 200 critères.
Officiellement, personne ne paye Google pour être mieux placé en référencement naturel.
En revanche, le référencement payant permet aux plus offrant de figurer en tête de listes en haut de page et sur les côtés. Pour les néophytes, l’espace payant, autrement dit de publicité, est indiqué par les termes liens sponsorisés et souvent sur un fond de couleur.
Le référencement naturel est très intéressant pour les acteurs du e-business puisque c’est un moyen de visibilité non payant qui peut être efficace. Il existe de nombreux moyens de booster son positionnement dans les résultats dans un environnement terminologique donné.
E-Malaya insiste sur les plus naturels d’entre eux : les contenus associés à leur structure et l’audience. En effet, un moteur de recherche est là pour faciliter la vie de l’utilisateur et répondre à sa requête d’information. Un site vide de contenu et difficile à naviguer n’y répond pas du tout et sera exclu des premières pages. Un contenu pédagogique doté d’une navigation évidente et accessible au plus grand nombre sera naturellement favorisé.
Google met régulièrement à jour son espace dédié aux webmasters et aux professionnels du SEO, Search Engine Optimisation et du SEM (Search Engine Marketing). Les consignes données y sont assez claires mais nécessitent beaucoup d’attention, de temps et de rigueur pour être appliquées efficacement. Il faut aussi souvent être capable de lire entre les lignes pour être plus malin que ses concurrents.
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